Luca Venturini

 

Mudanças estão no DNA do marketing. Afinal, se ele é reflexo das necessidades e comportamentos do consumidor, e este está em constante transformação, era de se esperar que o marketing não ficasse inerte, fazendo “the same old stuff” o tempo todo.

Com esse raciocínio em mente, Lee Odden, presidente de um blog americano que reúne conteúdo sobe marketing digital chamado Top Rank Online Marketing, entrevistou 21 gabaritados colegas de profissão para saber quais são as previsões deles sobre as principais tendências para 2015 na área em questão.

Cada um proporcionou insights diferentes (http://www.toprankblog.com/2014/05/digital-marketing-2015/), mas há pontos em comum em muitos dos discursos. Veja as quatro principais tendências para o marketing digital previstas pelos especialistas entrevistados.

1. Importância crescente de produzir conteúdo

Essa é bem óbvia porque já vem se desdobrando há alguns anos. Um conteúdo de qualidade e customizado direcionado ao nicho de mercado que a empresa atende é crucial na estratégia de marketing digital.

Além de informar, o conteúdo deve entreter. Essa é a melhor forma de gerar engajamento e construir uma base de fãs leais à marca/empresa.

2. Humanização do marketing

Vários profissionais apontaram que a comunicação das empresas se tornará cada vez mais divertida e humana, e que mensagens com teor de vendas serão ignoradas – algo que faz muito sentido em um mundo em que a publicidade é onipresente, e até certo ponto irritante.

O humor será uma grande marca do marketing digital em 2015, pois, como foi falado no tópico anterior, o conteúdo que entretém gera mais engajamento com o consumidor.

3. Storytelling visual

Outra ferramenta de marketing que já tem sido bastante explorada, principalmente pelas grandes empresas, é o storytelling, aproveitando a tendência que o consumidor tem de se lembrar com mais facilidade de algo que conta com uma história interessante por trás.

Nesse contexto, o storytelling visual será ainda mais relevante em 2015, tendo em vista que existe um excesso de informação disponível, ainda mais em formato de texto. Quem conseguir chamar mais atenção com histórias visualmente atrativas estará alguns passos à frente.

4. Mudança no modo de pensar a mídia

As mídias pagas tradicionais continuarão a ser usadas, mas agora em conjunto com mídias próprias. Ambas serão responsáveis pela divulgação de conteúdo produzido pela empresa, e uma completará a outra.

Cabe ao profissional de marketing calibrar qual tipo de comunicação deve ser usada em cada uma dessas mídias. Conteúdo relevante sobre o negócio da empresa pode, de repente, ser explorado em mídias próprias (canal no YouTube ou fanpage no Facebook), as quais normalmente são visualizadas por uma base de consumidores fiéis.

Fonte:
http://www.toprankblog.com/2014/05/digital-marketing-2015/