A ascensão do Marketing de Conteúdo deu um novo significado ao conceito de blog. Antes uma ferramenta quase despretensiosa, muitas vezes utilizada para interesse pessoal, o blog passou a ser um núcleos de conteúdo. Inúmeras marcas já entenderam a importância de criar um blog e utilizam-no para se comunicar com seus consumidores e engajá-los. Este crescimento fez de “blog” uma das palavras mágicas do marketing digital de resultados.
Ferramenta educativa, não “diário da empresa”
Um dos erros comuns cometidos por marcas pouco experientes ao criar um blog é enxergá-lo como um braço de sua assessoria de imprensa, que funciona quase como um diário. Para que ele seja efetivo e tenha resultados práticos, é preciso ser muito mais do que isso. O blog deve entregar um conteúdo verdadeiramente relevante para seu público-alvo, daí seu caráter educativo. Somente depois de engajar os visitantes e mostrar que sua empresa tem os recursos necessários para resolver seu “problema”, será o momento de vender um produto ou serviço para eles. 
Outbound x Inbound
Colocar o carro na frente dos bois é um erro comum porque as empresas, na ânsia por resultados imediatos, querem vender seus produtos antes mesmo de criar um relacionamento com seus visitantes, e acabam utilizando o blog de forma inadequada. O erro nesse caso é aplicar o conceito de marketing tradicional (outbound marketing) em uma ferramenta muito mais afeita a um conceito mais moderno de marketing (inbound marketing).
As diferenças fundamentais entre eles são a forma como você aborda seu target e o que você oferece a ele. No outbound, a comunicação e unilateral e impacta as pessoas diretamente com informações sobre o produto com o objetivo de vender. Já o inbound se baseia no relacionamento e no diálogo, tendo a venda como última etapa de um processo de engajamento que busca transformar visitantes em leads e leads em clientes (clique aqui para entender a definição de “lead” e sua importância).
É fácil compreender por que o blog é uma ferramenta mais vital para o inbound do que para o outbound. O primeiro explora todo o potencial de interação desta plataforma e o coloca como parte importante de sua estratégia. Já o segundo enxerga o blog apenas como um espaço para replicar informações sobre o que a empresa oferece.
Disseminador de conteúdos
É evidente que uma boa estratégia de conteúdo não se restringe a posts em blog. Existem muitos materiais úteis para intensificar o relacionamento com seu público-alvo, tais como newsletters, e-books, infográficos cursos, entre outros. O grande trunfo do blog é funcionar como um trampolim para esses conteúdos mais aprofundados. Um post bem direcionado pode ser a isca certa para apresentar um conteúdo diferente e engajar os visitantes do site. O blog também tem uma sinergia muito boa com as redes sociais da empresa, pois os textos podem virar posts em cada uma delas e aumentar os índices de acessos e cliques em links.
Bom conteúdo não basta. É preciso aparecer!
De que adianta criar conteúdo de qualidade se quase ninguém tiver acesso a ele? Para criar um blog e fazê-lo prosperar, o primeiro passo é fazer seu site aparecer bem no Google. Antes de gastar com mídia, é possível melhorar sua posição nas buscas do Google com o aprimoramento do seu SEO (Search Engine Optimization). Fazer isso é menos complicado do que parece. Exige um pequeno trabalho técnico para deixar seus posts mais bem colocados na ferramenta de buscas. Conheça 4 dicas para melhorar o SEO do seu site.