Você já deve ter ouvido falar que menos é mais. Em um mundo de excessos, saber dosar qualquer coisa é sinal de sabedoria. Quando o assunto é conteúdo, a máxima também deve ser levada em conta. A história de postar todo dia pode funcionar para algumas marcas, mas não devemos tomar isso como regra. Entre quantidade e qualidade, na grande maioria das vezes a segunda deve ser priorizada.
Fazer bem feito
Eis um grande erro: fazer muito algo que não sabemos fazer direito. Esse erro é prejudicial por dois motivos fundamentais. Se você não faz algo direito e está fazendo muito, podemos dizer que é uma perda de tempo. Além disso, você está produzindo em excesso uma coisa que não tem qualidade, o que pode prejudicar sua imagem em médio prazo.
A grande maioria dos conteúdos publicados na internet é de baixa qualidade, o que mostra que o erro supracitado é mais comum do que parece. Quem produz conteúdo de bom nível tende a se destacar rapidamente em meio a tantos textos rasos que vemos por aí. Neste aspecto o próprio Google ajuda, pois seus algoritmos são capazes de identificar com precisão os conteúdos que têm maior qualidade e relevância.
Marcas são geradoras de conteúdo?
Atualmente, muitos se orgulham do título de “geradores de conteúdo”. As marcas devem ter em mente que gerar conteúdo é diferente de ser uma geradora de conteúdo por definição, tal como um jornal, revista ou portal. Esse entendimento é essencial para compreender que a quantidade não pode sobrepor a qualidade quando se fala de conteúdo. Um post de blog bem feito vale mais do que cinco posts que não dizem a que vieram. Antes de se vangloriar de ser uma geradora de conteúdo, a preocupação deve ser em gerar um único conteúdo realmente qualificado.
Tamanho não é documento
Está na dúvida sobre o tamanho ideal para os artigos de seu blog? É possível dizer que sua audiência ajuda a determinar o tamanho dos textos. É preciso conhecer seu público para entender se ele tem preferência por conteúdos mais rápidos e diretos ou por textos mais longos e aprofundados. Um ponto fundamental: na maior parte dos casos, o visitante não pretende ficar mais do que alguns segundos no seu site, por isso independentemente do tamanho do texto, ele deve ser atraente logo de início.
Pequeno ou grande, conteúdo é rei
A ideia desse artigo é mostrar que estratégias que privilegiam a quantidade em detrimento da qualidade só funcionam em casos muito específicos. Tem muita gente criando conteúdo pobre por aí, então é preciso qualidade para escapar da vala comum.
Fato é que o conteúdo se tornou parte vital de qualquer estratégia de comunicação digital.
A tal história de que “conteúdo é rei” retrata bem essa realidade.
O xis da questão se a coroa desse rei é feita de ouro ou de papel.