Conteúdo é a palavra da moda no marketing, isso você deve ter ouvido falar. Mas algo que ainda causa muita dúvida é o que caracteriza um case de conteúdo. Por vezes elementos da nossa rotina se encaixam na categoria, um bom exemplo é a TV Minuto, veiculada nos trens do Metrô de São Paulo. A emissora do Grupo Bandeirantes impacta as pessoas em diversos outros pontos, mas neste artigo vamos nos ater ao metrô, com o objetivo de entender por que ela pode ser definida como um case de conteúdo.
Conteúdo: geração de valor
Um dos pré-requisitos para definir uma ação como conteúdo é que ela gere valor para seu target. Aquilo tem que fazer diferença de fato para ele. Ponto para a TV Minuto. O primeiro passo para classificá-la como um exemplo de Marketing de Conteúdo é perceber que ela oferece algo de valor para as pessoas e, mais do que isso, atende a uma demanda. Quem viaja de metrô busca um passatempo, desde o celular até um livro. A televisão dentro dos trens é outra opção para que a viagem não seja cansativa.
Mas não seria possível gerar valor para as pessoas se as suas necessidades não fossem supridas. A TV Minuto é sua adéqua com precisão à necessidade dos usuários do metrô. Quem está se locomovendo pela cidade tem interesse não apenas pelas notícias do dia, mas também por saber quais opções culturais ele tem para os próximos dias. E isso a TV oferece: as pessoas se interam do que está rolando de mais legal pela cidade. 
Usuários como protagonistas
Um dos trunfos mais valiosos para um case de Marketing de Conteúdo é colocar o público no centro da ação. A TV Minuto consegue fazer isso de uma forma muito simples. A emissora convida as pessoas a compartilharem suas fotos no Instagram por meio da hashtag #tvminuto, e seleciona algumas delas para mostrar em sua programação. A iniciativa é exemplar porque não demanda grande esforço e cria engajamento com os usuários do Metrô. Basta pensar que muita gente se lembra da marca TV Minuto ao postar uma foto no Instagram e demonstra interesse esta foto apareça em destaque.
As características observadas nos permitem responder à pergunta do título: a TV Minuto é sim um case de conteúdo! Ela atende a uma demanda, oferece algo de valor, e cria engajamento com o público.