{"id":1832,"date":"2015-04-08T14:34:54","date_gmt":"2015-04-08T17:34:54","guid":{"rendered":"http:\/\/sh-pro102.teste.website\/~quali640\/br\/?p=1832"},"modified":"2015-04-08T14:34:54","modified_gmt":"2015-04-08T17:34:54","slug":"storytelling-o-que-e-funciona-mesmo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualitacomunicacao.com\/br\/storytelling-o-que-e-funciona-mesmo\/","title":{"rendered":"Storytelling: o que \u00e9? Funciona mesmo?"},"content":{"rendered":"<p><em>Luca Venturini<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No rol dos conceitos modernos do Marketing, o storytelling \u00e9 mais um daqueles termos em ingl\u00eas que representam uma ferramenta atraente. N\u00e3o se trata, por\u00e9m, de um pastiche, mas de um exemplo a ser seguido.<\/p>\n<p>Storytelling \u00e9 a arte de contar hist\u00f3rias a um p\u00fablico, sejam elas escritas, desenhas, cantadas ou filmadas.<\/p>\n<p>O motivo pelo qual essa ferramenta vem sendo explorada pelas grandes marcas \u00e9 a aten\u00e7\u00e3o que o ser humano instintivamente d\u00e1 a hist\u00f3rias. Existe uma explica\u00e7\u00e3o biol\u00f3gica para o fato: o homem evoluiu em pequenas comunidades, cujos membros se reuniam \u00e0 noite ao redor de fogueiras para que hist\u00f3rias fossem contadas.<\/p>\n<p>Elas n\u00e3o eram somente cautionary tales &#8211; aqueles contos cujo prop\u00f3sito \u00e9 ensinar li\u00e7\u00f5es \u00e0s crian\u00e7as &#8211; mas tamb\u00e9m serviam como forma de entretenimento numa \u00e9poca carente de qualquer dispositivo eletr\u00f4nico ou de brinquedos sofisticados.<\/p>\n<p>Naquela \u00e9poca o contador de hist\u00f3rias era algu\u00e9m que possu\u00eda destaque dentro da comunidade, tamanha era a import\u00e2ncia dada aos contos.<\/p>\n<p>Portanto, assim como uma s\u00e9rie de comportamentos manifestados pelo ser humano hoje em dia, a aten\u00e7\u00e3o especial dada a hist\u00f3rias \u00e9 uma heran\u00e7a evolutiva do <em>Homo sapiens<\/em>, o que torna o poder do storytelling virtualmente inquestion\u00e1vel. Sim, o storytelling funciona mesmo.<\/p>\n<p>Existe inclusive um estudo realizado pelo psic\u00f3logo americano Jerome Bruner que acusa que a mente humana \u00e9 20 vezes mais propensa a recordar uma ideia que est\u00e1 inserida em uma narrativa, do que uma ideia avulsa, fora de contexto. \u00c9 por isso que as analogias s\u00e3o instrumentos utilizados com frequ\u00eancia por professores para explicar conceitos complexos aos alunos.<\/p>\n<p>Um exemplo de storytelling orquestrado com maestria \u00e9 a pe\u00e7a que a Dove fez em 2013 chamada \u201cReal Beauty Sketches\u201d, na qual um especialista em retratos-falados desenha duas vers\u00f5es do rosto de cada mulher que participa da campanha: um \u00e9 feito a partir da descri\u00e7\u00e3o que a pessoa faz de si pr\u00f3pria; o outro \u00e9 baseado na descri\u00e7\u00e3o feita por um outro algu\u00e9m que viu e conversou com essa pessoa mais cedo no mesmo dia.<\/p>\n<p>A campanha gerou bastante buzz porque a diferen\u00e7a entre as duas vers\u00f5es do retrato de cada mulher era bem absurda. O rosto descrito pelas outras pessoas era muito mais bonito do que aquele que era descrito pelas pr\u00f3prias donas dos rostos. Obviamente a ideia era promover a marca Dove combatendo as inseguran\u00e7as femininas, entretanto nenhum produto da empresa foi explicitamente anunciado, como em qualquer pe\u00e7a de storytelling de qualidade.<\/p>\n<p>As pr\u00e1ticas mais eficazes de Marketing s\u00e3o sempre aquelas que se valem da tend\u00eancia natural que as pessoas t\u00eam de se engajar ou aceit\u00e1-las, porque elas mexem com aspectos irracionais.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Refer\u00eancias:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Livro &#8220;Intelig\u00eancia em Concursos&#8221;, de Pierluigi Piazzi<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.brainstorm9.com.br\/42442\/braincast9\/braincast-90-storytelling\/\">http:\/\/www.brainstorm9.com.br\/42442\/braincast9\/braincast-90-storytelling\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Luca Venturini &nbsp; No rol dos conceitos modernos do Marketing, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4],"tags":[55],"class_list":["post-1832","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-conteudo","tag-storytelling"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Storytelling: o que \u00e9? 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