{"id":1877,"date":"2015-04-24T09:49:32","date_gmt":"2015-04-24T12:49:32","guid":{"rendered":"http:\/\/sh-pro102.teste.website\/~quali640\/br\/?p=1877"},"modified":"2015-04-24T09:49:32","modified_gmt":"2015-04-24T12:49:32","slug":"porque-e-melhor-ser-diferente-do-que-melhor-que-seu-concorrente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualitacomunicacao.com\/br\/porque-e-melhor-ser-diferente-do-que-melhor-que-seu-concorrente\/","title":{"rendered":"Porque \u00e9 melhor ser diferente do que melhor que seu concorrente"},"content":{"rendered":"<p><em>Luca Venturini<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A verdade \u00e9 que ser o melhor, ou melhor do que a maioria dos seus concorrentes, \u00e9 \u00f3timo. S\u00f3 que para vencer na arena superpopulosa do marketing hoje em dia \u00e9 ainda mais importante ser diferente do seu rival. Diferente de uma forma que o p\u00fablico perceba.<\/p>\n<p>Esse conceito j\u00e1 \u00e9 antigo: Jack Trout e Al Ries, autores consagrados de marketing, escreveram h\u00e1 30 anos em seu livro \u201cPosicionamento: a Batalha pela Mente\u201d que as marcas campe\u00e3s s\u00e3o aquelas que, na mente do consumidor, t\u00eam um atributo que as distingue da concorr\u00eancia. Uma particularidade bem evidente pela qual s\u00e3o conhecidas.<\/p>\n<p>E, no final das contas, muitas vezes o mercado acha que o melhor \u00e9 o l\u00edder do segmento ou do setor, mesmo que cientificamente ele n\u00e3o o seja.<\/p>\n<h2>Exemplos n\u00e3o faltam<\/h2>\n<p>Quer exemplos? Existe o famoso caso dos testes cegos que a Pepsi organizou na d\u00e9cada de 1980 em v\u00e1rios lugares dos Estados Unidos. Na grande maioria deles, o refrigerante de cola preferido foi a Pepsi. S\u00f3 que a Coca Cola continua firme e forte na lideran\u00e7a at\u00e9 hoje.<\/p>\n<p>O mesmo ocorre com Burger King e McDonald\u2019s. Os hamb\u00fargueres da empresa dos arcos dourados s\u00e3o considerados piores nos testes cegos do que os do rival. S\u00f3 que isso n\u00e3o se reflete nos resultados das empresas.<\/p>\n<p>Mesma hist\u00f3ria com o Red Bull, l\u00edder absoluto em energ\u00e9ticos, mas que, em testes cegos, n\u00e3o se sai bem.<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, at\u00e9 se o seu produto n\u00e3o for funcionalmente o melhor em determinada caracter\u00edstica pelo qual ele \u00e9 conhecido, ele ainda ser\u00e1 considerado o melhor naquilo. Por ser diferente aos olhos do consumidor.<\/p>\n<p>Vamos supor que, ap\u00f3s uma s\u00e9rie de testes de impacto, engenheiros concluam que os carros da Audi s\u00e3o mais seguros do que os da Volvo. Ainda assim, os carros da empresa automobil\u00edstica sueca ser\u00e3o vistos pelo mercado como \u201cos mais seguros do mundo\u201d.<\/p>\n<p>Portanto, a mensagem \u00e9: crie um produto, uma marca, uma empresa que ofere\u00e7a ao mercado algo diferente do que a concorr\u00eancia tem feito e COMUNIQUE maci\u00e7amente esse atributo.<\/p>\n<p>Se a sua marca for melhor do que as dos opositores em algum atributo pelo qual elas j\u00e1 s\u00e3o reconhecidas, \u00f3timo. Mas n\u00e3o baseie todo o seu marketing em cima disso.<\/p>\n<p>Para encerrar, cabe aqui uma frase proferida pelo g\u00eanio Steve Jobs: \u201cVoc\u00ea n\u00e3o precisa ser melhor do que a sua concorr\u00eancia. Voc\u00ea precisa ser diferente\u201d. E a gente assina embaixo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Luca Venturini &nbsp; A verdade \u00e9 que ser o melhor, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4],"tags":[36],"class_list":["post-1877","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-conteudo","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Porque \u00e9 melhor ser diferente do que melhor que seu concorrente - Qualit\u00e0 Comunica\u00e7\u00e3o<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hoje em dia, para vencer na arena superpopulosa do marketing \u00e9 mais importante ser diferente do seu rival do que melhor do que ele.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/qualitacomunicacao.com\/br\/porque-e-melhor-ser-diferente-do-que-melhor-que-seu-concorrente\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Porque \u00e9 melhor ser diferente do que melhor que seu concorrente - 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