{"id":2179,"date":"2018-04-23T11:37:25","date_gmt":"2018-04-23T11:37:25","guid":{"rendered":"http:\/\/sh-pro102.teste.website\/~quali640\/br\/?p=2179"},"modified":"2019-08-16T17:44:01","modified_gmt":"2019-08-16T17:44:01","slug":"o-conceito-do-minimo-atrito-pode-fazer-sua-marca-ser-vista-como-a-melhor-opcao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualitacomunicacao.com\/br\/o-conceito-do-minimo-atrito-pode-fazer-sua-marca-ser-vista-como-a-melhor-opcao\/","title":{"rendered":"O conceito do \u201cm\u00ednimo atrito\u201d pode fazer sua marca ser vista como a melhor op\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p><em>por Luca Venturini<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Uma das maiores revolu\u00e7\u00f5es na forma de se pensar em produtos e servi\u00e7os que vem desabrochando no mercado \u00e9 o conceito do m\u00ednimo atrito.<\/p>\n<p>A premissa b\u00e1sica desse conceito \u00e9 que o consumidor <strong>n\u00e3o precise se esfor\u00e7ar um mil\u00edmetro a mais do que o necess\u00e1rio<\/strong> durante o processo de compra de um bem ou servi\u00e7o.<\/p>\n<p>J\u00e1 falamos uma vez sobre a mentalidade do <span style=\"color: #ff6600;\"><strong><a style=\"color: #ff6600;\" href=\"http:\/\/sh-pro102.teste.website\/~quali640\/br\/2015\/05\/15\/nao-ha-tempo-para-ser-bonitinho-na-internet\/\">\u201cn\u00e3o me fa\u00e7a pensar\u201d<\/a><\/strong><\/span>, que impera na internet. Outra mentalidade que deve ser considerada pelas empresas \u00e9 a do \u201cn\u00e3o me fa\u00e7a se esfor\u00e7ar\u201d.<\/p>\n<p>O m\u00ednimo atrito talvez seja o santo graal do <span style=\"color: #ff6600;\"><strong><a style=\"color: #ff6600;\" href=\"http:\/\/sh-pro102.teste.website\/~quali640\/br\/2015\/04\/14\/o-que-e-o-tal-do-inbound-marketing\/\">inbound marketing<\/a><\/strong><\/span> \u2013 afinal, o consumidor est\u00e1 no cerne de tudo, de modo que a empresa atue apenas como um facilitador que garante a ele a experi\u00eancia de compra mais c\u00f4moda poss\u00edvel.<\/p>\n<h2>Exemplos de m\u00ednimo atrito<\/h2>\n<p>Um dos grandes exemplos do m\u00ednimo atrito foi criado pela Disney em 2013: as <em>magic bands<\/em>. S\u00e3o pulseiras usadas pelos h\u00f3spedes dos hot\u00e9is em Orlando que aglutinam quase todas as fun\u00e7\u00f5es que um visitante pode executar dentro do complexo Walt Disney World: pagar contas em restaurantes e lojas, entrar nos parques, reservar hor\u00e1rios de atra\u00e7\u00f5es, abrir a porta dos quartos nos hot\u00e9is, dentre outros.<\/p>\n<p>Antes, os visitantes precisavam pagar contas com seus cart\u00f5es de cr\u00e9dito ou dinheiro e entrar nos parques (e reservar atra\u00e7\u00f5es) com um cart\u00e3o espec\u00edfico. Por que n\u00e3o tornar tudo mais f\u00e1cil?<\/p>\n<p>Agora, em cada uma dessas situa\u00e7\u00f5es, \u00e9 s\u00f3 aproximar a <em>magic band<\/em> de um leitor instalado no lugar em quest\u00e3o e&#8230; pronto. A\u00e7\u00e3o executada.<\/p>\n<p>Outro s\u00edmbolo do conceito de m\u00ednimo atrito \u00e9 a B&amp;H Photo Video, uma loja localizada em Nova York que \u00e9 o templo da perdi\u00e7\u00e3o para os amantes de fotografia.<\/p>\n<p>O estabelecimento trabalha com um sistema de esteiras que, mediante a confirma\u00e7\u00e3o do vendedor por meio de um c\u00f3digo, trazem em instantes o produto que voc\u00ea acabou de comprar no caixa.<\/p>\n<p>Ou seja, a efici\u00eancia log\u00edstica quase nem te faz sair do lugar!<\/p>\n<p>E se voc\u00ea continuar a dificultar as coisas para o seu cliente, quem n\u00e3o vai sair do lugar \u00e9 voc\u00ea.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>por Luca Venturini &nbsp; Uma das maiores revolu\u00e7\u00f5es na forma [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2180,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,7],"tags":[],"class_list":["post-2179","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>O conceito do \u201cm\u00ednimo atrito\u201d pode fazer sua marca ser vista como a melhor op\u00e7\u00e3o<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"M\u00ednimo atrito significa n\u00e3o fazer o consumidor se esfor\u00e7ar al\u00e9m do necess\u00e1rio para comprar. 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