{"id":2240,"date":"2015-12-22T16:37:44","date_gmt":"2015-12-22T18:37:44","guid":{"rendered":"http:\/\/sh-pro102.teste.website\/~quali640\/br\/?p=2240"},"modified":"2015-12-22T16:37:44","modified_gmt":"2015-12-22T18:37:44","slug":"o-que-2015-ensinou-para-as-empresas-sobre-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualitacomunicacao.com\/br\/o-que-2015-ensinou-para-as-empresas-sobre-marketing-digital\/","title":{"rendered":"O que 2015 ensinou para as empresas sobre marketing digital"},"content":{"rendered":"

O ano que est\u00e1 se encerrando nos ensinou algumas li\u00e7\u00f5es valiosas sobre marketing digital.<\/p>\n

Como acontece em qualquer \u00e1rea, ao longo do ano as empresas cometeram erros e acertos no que diz respeito \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o\u00a0online.\u00a0<\/em>E eles acabam norteando as decis\u00f5es que ser\u00e3o tomadas no ano seguinte pelas empresas atentas aos movimentos do mercado, formando tend\u00eancias.<\/p>\n

Confira tr\u00eas dessas li\u00e7\u00f5es:<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Marketing digital n\u00e3o deve ser visto como uma vertente separada do marketing tradicional<\/h2>\n

O presidente da Pepsico Brad Jakeman causou certo alvoro\u00e7o na Masters of Marketing, uma confer\u00eancia anual de especialistas de marketing que aconteceu em Orlando, nos Estados Unidos.<\/p>\n

Dentre uma s\u00e9rie de afirma\u00e7\u00f5es pol\u00eamicas, Jakeman declarou que \u201cn\u00e3o existe marketing digital; o que existe \u00e9 o marketing, e a maior parte dele acaba sendo digital hoje em dia\u201d.<\/p>\n

No final das contas, ele quis dizer que devemos encarar o universo online <\/em>com um meio<\/strong> e n\u00e3o como um fim<\/strong> em marketing \u2013 como tem sido feito por muitas ag\u00eancias focadas no digital.<\/p>\n

Outra autoridade no assunto tem uma opini\u00e3o convergente: Philip Kotler, um dos grandes gurus do marketing tradicional, defende que a partir de agora os or\u00e7amentos de comunica\u00e7\u00e3o das empresas ser\u00e3o divididos ao meio entre o online <\/em>e o offline<\/em>, de modo que esse n\u00e3o deixar\u00e1 de existir e ainda ter\u00e1 sua import\u00e2ncia.<\/p>\n

Ainda assim, Kotler salienta que vivemos, de fato, na era digital.<\/p>\n

 <\/p>\n

2. An\u00fancios pagos perdem espa\u00e7o no meio digital<\/h2>\n

Com a ader\u00eancia da Apple ao crescente movimento de ad-blocking<\/em>, os anunciantes ligaram sinal de alerta. Em 2015, testemunhamos o crescimento de 48% no uso de softwares que bloqueiam an\u00fancios nos Estados Unidos.<\/p>\n

O consumidor naturalmente se desvencilha da propaganda \u201cintrusa\u201d, que \u00e9 o principal alvo desses softwares. Assim, a tend\u00eancia fortalece ainda mais os an\u00fancios org\u00e2nicos.<\/p>\n

Cabe \u00e0s marcas e ag\u00eancias apostarem cada vez mais em conte\u00fado interessante, engajamento e di\u00e1logo com as comunidades digitais, relacionamento com os influenciadores e outras formas de chamar a aten\u00e7\u00e3o do potencial consumidor sem que ele precise ser interrompido por um an\u00fancio na tela do computador ou do celular.<\/p>\n

 <\/p>\n

3. Os famosos millenials<\/em> n\u00e3o existem da forma como imaginamos<\/h2>\n

A ag\u00eancia americana de compra e venda de m\u00eddia Carat realizou uma pesquisa que desmentiu a efic\u00e1cia de tratar os famosos millenials <\/em>\u2013 indiv\u00edduos de 15 a 34 anos, que, por terem crescidos j\u00e1 imersos na cultura da internet, apresentam tra\u00e7os comportamentais semelhantes \u2013 como um nicho coeso.<\/p>\n

De acordo com o levantamento, que abordou mais 14.000 indiv\u00edduos, tratar esse grupo de pessoas como um segmento de mercado homog\u00eaneo \u00e9 uma fal\u00e1cia, tendo em vista que apenas uma fatia 40% se enquadra no perfil de \u201cpessoas hiperconectadas\u201d.<\/p>\n

Em um outro estudo, a ag\u00eancia Hotwire PR verificou que fatores demogr\u00e1ficos, como os que embasam o conceito dos millenials<\/em>, ser\u00e3o sobrepujados por fatores como paix\u00f5es e h\u00e1bitos na forma\u00e7\u00e3o de nichos de mercado.<\/p>\n

A li\u00e7\u00e3o que fica \u00e9 que precisamos tomar cuidado com os crit\u00e9rios que escolhemos ao definir um nicho, e tamb\u00e9m com as pesquisas feitas para descobri-lo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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