A presen\u00e7a digital \u00e9 um dos principais indicadores de sucesso para qualquer marca nos dias atuais. O maior desafio \u00e9 compreender no que consiste a melhor estrat\u00e9gia de conte\u00fado, segundo as caracter\u00edsticas e objetivos da marca. O caminho natural \u00e9 desenvolver um site consistente e, a partir da\u00ed, utilizar uma rede social (ou v\u00e1rias) para potencializ\u00e1-lo. Um erro comum \u00e9 achar que o mais correto \u00e9 criar perfis em todas as redes poss\u00edveis, pois isso d\u00e1 a falsa impress\u00e3o de que se est\u00e1 atingindo um n\u00famero maior de pessoas.<\/p>\n
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De fato \u00e9 natural impactar mais pessoas com uma presen\u00e7a em mais canais, mas direcionar os esfor\u00e7os de forma eficiente \u00e9 o grande desafio. Para isso, \u00e9 fundamental compreender as caracter\u00edsticas das diferentes redes sociais e de que forma cada uma delas pode contribuir para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n
A rede social de Mark Zuckerberg se estabeleceu como grande refer\u00eancia no segmento, o lugar onde quase todas as pessoas est\u00e3o presentes e, consequentemente, mais marcas disputam espa\u00e7o. Ser visto no Facebook exige mais do que investimento, \u00e9 preciso esbanjar criatividade para se destacar em uma timeline cada vez mais concorrida.<\/p>\n
\u00c9 poss\u00edvel dizer que o Facebook cabe na estrat\u00e9gia de qualquer marca que busca envolvimento com seu p\u00fablico-alvo. Mas h\u00e1 que se ter em mente que formar uma base s\u00f3lida de f\u00e3s depende de muito trabalho (e dinheiro).<\/p>\n
Caso sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado tenha uma verba muito restrita ou seu objetivo seja mais voltado para o B2B (Business to Business), o Facebook pode n\u00e3o ser o melhor caminho.<\/p>\n
O Twitter \u00e9 uma rede social muito peculiar. O tradicional limite de 140 caracteres – flexibilizado recentemente<\/em> – estabelece outro tipo de comunica\u00e7\u00e3o com as pessoas e faz com que os di\u00e1logos se multipliquem. Por conta disso, o Twitter exige uma frequ\u00eancia maior de postagens, aten\u00e7\u00e3o constante, e respostas personalizadas de acordo com a intera\u00e7\u00e3o de cada seguidor (claro que no Facebook tamb\u00e9m \u00e9 preciso atender os f\u00e3s, mas a intensidade tende a ser menor).\u00a0O grande trunfo do Twitter \u00e9 que o trabalho bem feito tem boas chances de ser recompensado, ou seja, dar aten\u00e7\u00e3o especial a cada um dos f\u00e3s ajuda a torn\u00e1-los \u201cadvogados\u201d da sua marca, o que tem um valor \u00fanico em mercados t\u00e3o competitivos.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido que o v\u00eddeo \u00e9 a m\u00eddia que mais cresce nos \u00faltimos anos. A ascens\u00e3o de aplicativos de v\u00eddeos r\u00e1pidos como Periscope e Snapchat \u00e9 um \u00f3timo indicativo, bem como a audi\u00eancia estratosf\u00e9rica do Netflix em todo mundo. Neste cen\u00e1rio, \u00e9 natural que o YouTube seja visto como um canal importante para as marcas.<\/p>\n O crescimento do v\u00eddeo como m\u00eddia tem um efeito a ser considerado: o aumento da exig\u00eancia das pessoas por qualidade de conte\u00fado. N\u00e3o adianta criar um canal no YouTube e postar v\u00eddeos pouco interessantes ou mal produzidos. \u00c9 preciso se planejar bem para entender que tipo de conte\u00fado em v\u00eddeo sua marca pretende oferecer e como o seu target se relacionar\u00e1 com ele.<\/p>\n Uma boa estrat\u00e9gia de v\u00eddeo pode render frutos tamb\u00e9m no Facebook, pois a rede social de Mark Zuckerberg tem dado uma aten\u00e7\u00e3o crescente para esta m\u00eddia, inclusive com o objetivo de competir com o pr\u00f3prio YouTube. Em linhas gerais, um v\u00eddeo de qualidade pode ser postado diretamente no Facebook e no YouTube, e render uma audi\u00eancia qualificada em ambos.<\/p>\n Se cada perfil da sua marca em redes sociais fosse uma loja, o Instagram seria a loja-conceito. Esta rede social \u00e9 conhecida pela acuidade visual das publica\u00e7\u00f5es, sejam elas de pessoas ou de marcas. Para ser bem-sucedido no Instagram, \u00e9 preciso ter imagens que deem algum significado para as pessoas, o que passa por uma reflex\u00e3o da pr\u00f3pria marca sobre si mesma e suas maiores virtudes.<\/p>\n A exemplo do que se v\u00ea em outras redes, o v\u00eddeo tem conquistado um espa\u00e7o maior no Instagram, mas existe uma limita\u00e7\u00e3o de tempo para as postagens.<\/p>\n O Snapchat pode ser considerado o Neymar das redes sociais. Estrela precoce em um meio t\u00e3o concorrido, a rede social de mensagens, fotos e v\u00eddeos tempor\u00e1rios fez sucesso muito r\u00e1pido e, ao que parece, o c\u00e9u \u00e9 o limite para ela. O Snapchat vem conquistando adeptos com uma velocidade impressionante, sobretudo entre os mais jovens. As marcas ainda buscam a melhor maneira de conversar com um p\u00fablico que dedica em m\u00e9dia 30 minutos por dia \u00e0 rede social.<\/p>\n Criar um perfil espec\u00edfico para o Snapchat depende de dois fatores: a ader\u00eancia ao p\u00fablico prioritariamente jovem do aplicativo e a disponibilidade para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado espec\u00edfico para esta rede.<\/p>\n A rede social do Google definitivamente n\u00e3o emplacou. Bater de frente com o Facebook era uma meta ambiciosa e a gigante de buscas n\u00e3o teve \u00eaxito.<\/p>\n \u201cSe ningu\u00e9m entra no Google+, minha marca n\u00e3o precisa estar l\u00e1, certo?\u201d<\/p>\n Errado!<\/p>\n A raz\u00e3o para estar presente nesta rede social \u00e9 exatamente o nome Google. Uma estrat\u00e9gia da empresa para ampliar a audi\u00eancia de sua rede social \u00e9 melhorar os algoritmos dos sites de marcas que fazem parte do Google+, ou seja, seu site ser\u00e1 melhor ranqueado nos mecanismos de busca do Google simplesmente porque voc\u00ea tem um perfil vinculado a ele no Google+.<\/p>\n Por conta disso, vale a pena ter uma conta, mesmo que seja para replicar o conte\u00fado pensado originalmente para o Facebook.<\/p>\n O LinkedIn pode ser considerada a grande rede social B2B. Estar presente no LinkedIn ajuda sua empresa a prospectar novos neg\u00f3cios, ampliar a rede de contatos profissionais, e encontrar talentos que possam se tornar colaboradores.<\/p>\n Naturalmente, o conte\u00fado publicado nesta rede \u00e9 diferente daquele pensado para as demais p\u00e1ginas, com um foco maior no neg\u00f3cio e menos dedica\u00e7\u00e3o \u00e0 constru\u00e7\u00e3o da marca. Caso sua empresa n\u00e3o tenha um perfil B2B, o LinkedIn certamente n\u00e3o \u00e9 o melhor caminho, pois al\u00e9m de n\u00e3o atingir o consumidor final, seus an\u00fancios s\u00e3o relativamente caros.<\/p>\n Conhecer as caracter\u00edsticas fundamentais de cada rede social n\u00e3o basta para definir uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado e presen\u00e7a digital. \u00c9 natural que as d\u00favidas apare\u00e7am e n\u00e3o fique claro se a sua empresa combina com a rede social X ou Y. O objetivo deste artigo \u00e9 estimular a reflex\u00e3o e fazer com que voc\u00ea pense sobre a sua marca, e como ela se relaciona com cada uma das redes.<\/p>\n Uma mensagem final?<\/p>\n Conecte-se!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A presen\u00e7a digital \u00e9 um dos principais indicadores de sucesso […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2384,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,6],"tags":[],"class_list":["post-2383","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-redes-sociais"],"yoast_head":"\nYouTube: v\u00eddeo n\u00e3o sai de moda<\/h2>\n
Instagram: loja-conceito<\/h2>\n
Snapchat: o fen\u00f4meno<\/h2>\n
Google+: para cumprir tabela<\/h2>\n
LinkedIn: a rede social profissional<\/h2>\n
D\u00favidas? Que bom!<\/h2>\n