{"id":2399,"date":"2016-06-16T16:11:46","date_gmt":"2016-06-16T19:11:46","guid":{"rendered":"http:\/\/sh-pro102.teste.website\/~quali640\/br\/?p=2399"},"modified":"2016-06-16T16:11:46","modified_gmt":"2016-06-16T19:11:46","slug":"fight-like-girl-heineken-espanta-fantasma-do-machismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualitacomunicacao.com\/br\/fight-like-girl-heineken-espanta-fantasma-do-machismo\/","title":{"rendered":"\u201cFight like a girl\u201d: Heineken espanta fantasma do machismo"},"content":{"rendered":"<p>A recente a\u00e7\u00e3o \u201cThe Clich\u00ea\u201d da Heineken para a final da Liga dos Campe\u00f5es teve uma repercuss\u00e3o bastante positiva. O protagonismo dado \u00e0 figura da mulher se mostrou oportuno e deixou claro que a marca est\u00e1 em sintonia com o que se passa na sociedade. A iniciativa foi uma forma de enfrentar o machismo em dois campos notadamente sens\u00edveis: a publicidade de cervejas e o futebol.<\/p>\n<h2>A a\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>Tr\u00eas homens foram escalados pela Heineken para dar \u00e0s respectivas mulheres um voucher para passar o final de semana da final da Liga dos Campe\u00f5es em um SPA. Com isso, imaginavam que ficariam \u201clivres\u201d para curtir o grande jogo com os amigos. O que os tr\u00eas n\u00e3o sabiam \u00e9 que a marca preparou uma pegadinha e que no fim das contas suas mulheres estavam em Mil\u00e3o, onde assistiriam in loco \u00e0 partida entre Real Madrid e Atl\u00e9tico de Madrid. Perplexos, os homens acabaram consolados ao saberem que em 2017 poder\u00e3o acompanhar de perto a final \u2013 ao lado de suas mulheres, que ter\u00e3o esse privil\u00e9gio pelo segundo ano consecutivo.<\/p>\n<div class=\"video-shortcode\"><iframe width=\"1100\" height=\"619\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wrmKl_HV4-A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; encrypted-media\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h2>Aprender com os erros<\/h2>\n<p>Conhecida por campanhas criativas e cativantes, a Heineken n\u00e3o \u00e9 imune a equ\u00edvocos. Em 2014, tamb\u00e9m em a\u00e7\u00e3o para a final da Liga dos Campe\u00f5es, a marca holandesa foi acusada de promover estere\u00f3tipos sexistas ao oferecer a mulheres 50% de descontos em sapatos no dia da partida decisiva. A iniciativa era a ant\u00edtese do que deu t\u00e3o certo em 2016: estabelecia um princ\u00edpio preconceituoso de que mulher n\u00e3o gosta de futebol e prefere comprar sapatos a assistir a um jogo.<\/p>\n<p>Naturalmente, a Heineken foi bombardeada nas redes sociais e passou dois anos lambendo as feridas para se redimir em 2016. H\u00e1 que se destacar que a causa feminista tem muito mais espa\u00e7o e adeptos hoje do que tinha h\u00e1 dois anos, mas isso n\u00e3o isenta a marca de culpa por uma a\u00e7\u00e3o que carecia em criatividade e se apoiava em estere\u00f3tipos rasos.<\/p>\n<h2>Exemplo a ser seguido<\/h2>\n<p>O sucesso da a\u00e7\u00e3o deste ano pode servir de li\u00e7\u00e3o para as concorrentes da Heineken, que muitas vezes insistem nas campanhas de cerveja tidas como \u201ctradicionais\u201d. O estere\u00f3tipo de mulheres seminuas na praia est\u00e1 ficando obsoleto e as marcas precisam buscar sa\u00eddas criativas como fez a Heineken nesse caso. Um bom come\u00e7o \u00e9 entender que mulher tamb\u00e9m tem direito de gostar de cerveja e, mais do que isso, tem o direito de reivindicar uma equipara\u00e7\u00e3o ao homem na sociedade em todos os sentidos. Esse processo se desenrola h\u00e1 anos, mas ganhou intensidade em tempos recentes e j\u00e1 se mostra irrevers\u00edvel. A Heineken compreendeu isso e foi h\u00e1bil ao colocar a mulher no controle da situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Marcas que saem na frente tendem a ser lembradas com respeito pelas pessoas, tanto por sua imagem quanto por sua contribui\u00e7\u00e3o para a quebra de paradigmas na sociedade. A propaganda, na sua ess\u00eancia criativa, tem um poder transformador e deve fugir da mesmice para acompanhar a sociedade permanentemente mut\u00e1vel.<\/p>\n<p>N\u00e3o basta acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00c9 preciso fazer a revolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A recente a\u00e7\u00e3o \u201cThe Clich\u00ea\u201d da Heineken para a final [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2402,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,6],"tags":[36],"class_list":["post-2399","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-redes-sociais","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u201cFight like a girl\u201d: Heineken espanta fantasma do machismo - Qualit\u00e0 Comunica\u00e7\u00e3o<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A a\u00e7\u00e3o \u201cThe Clich\u00ea\u201d da Heineken para a final da Liga dos Campe\u00f5es foi muito bem recebida. 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