A palavra da moda no marketing digital \u00e9 conte\u00fado. Mas afinal, o que \u00e9 Marketing de Conte\u00fado? A resposta para esta pergunta n\u00e3o \u00e9 simples, mas as empresas devem entender que sua estrat\u00e9gia digital passa n\u00e3o apenas pelo Marketing de Conte\u00fado, mas tamb\u00e9m pelo Inbound Marketing. Muitos ainda confundem Content e Inbound, e n\u00e3o \u00e9 para menos, afinal os dois conceitos s\u00e3o recentes e chegaram para ficar. Sai na frente quem souber utiliz\u00e1-los e entender bem as diferen\u00e7as entre eles.<\/p>\n
O primeiro ponto fundamental a ser compreendido neste tema \u00e9 que os dois conceitos est\u00e3o intimamente ligados e uma boa estrat\u00e9gia digital deve contemplar ambos. Mas para entender bem suas diferen\u00e7as e semelhan\u00e7as, o melhor a fazer \u00e9 conceitu\u00e1-los.<\/p>\n
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O Marketing de conte\u00fado tem como objetivo aumentar a rede de clientes e leads por meio da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante e valioso, que possa envolver e gerar valor para as pessoas que s\u00e3o impactadas por ele. A consequ\u00eancia disso \u00e9 uma percep\u00e7\u00e3o positiva do seu p\u00fablico-alvo e o aumento nas vendas.<\/p>\n
Inbound marketing\u00a0 \u00e9 um m\u00e9todo para promover empresas por meio de diferentes conte\u00fados, tais como blogs, podcasts, v\u00eddeos, ebooks, newsletters etc. O grande diferencial do Inbound em rela\u00e7\u00e3o aos meios tradicionais \u00e9 ter seu foco no aprimoramento do neg\u00f3cio e n\u00e3o na busca desenfreada por clientes. \u00c9 poss\u00edvel dizer que esse tipo de marketing, ao contr\u00e1rio dos demais, n\u00e3o compra a aten\u00e7\u00e3o dos clientes, pois o trabalho consiste em gerar conte\u00fado altamente relevante para o p\u00fablico-alvo, que tende a procurar por aquilo e encontrar sua empresa durante o percurso.<\/p>\n
Ao observar as defini\u00e7\u00f5es de Marketing de Conte\u00fado e Inbound Marketing, rapidamente podemos perceber que o primeiro est\u00e1 inserido no segundo. Conte\u00fado \u00e9 o combust\u00edvel do Inbound Marketing e deve ser muito bem trabalhado para que a convers\u00e3o seja alcan\u00e7ada. Uma boa analogia pode ser feita com o reator que d\u00e1 energia ao Homem de Ferro. O marketing de conte\u00fado \u00e9, a exemplo do reator, a fonte de energia para que as engrenagens do Inbound Marketing continuem girando.<\/p>\n
O entendimento de que os dois conceitos s\u00e3o complementares \u00e9 fundamental. Certamente \u00e9 poss\u00edvel focar em apenas um deles e deixar o outro de lado, mas quem faz isso tem muito a perder. Se o trabalho for feito 100% em cima do Content Marketing, a tend\u00eancia \u00e9 produzir um conte\u00fado muito rico que ter\u00e1 uma entrega com baixo \u00edndice de precis\u00e3o e resultados insatisfat\u00f3rios. Ao passo que um trabalho de Inbound Marketing com conte\u00fado de baixa qualidade pode impactar o p\u00fablico-alvo em algum momento, mas deve gerar frustra\u00e7\u00e3o por n\u00e3o ter grande relev\u00e2ncia e, pior do que isso, lev\u00e1-lo ao seu concorrente.<\/p>\n
A melhor receita, portanto, \u00e9 aquela que contempla Marketing de Conte\u00fado e Inbound Marketing da mesma maneira, com foco equivalente na qualidade do conte\u00fado e na convers\u00e3o que resulta em boas vendas.<\/p>\n
Percebeu como esses dois conceitos s\u00e3o decisivos para sua estrat\u00e9gia digital?<\/p>\n
Entre nesse novo universo e veja as vantagens nos n\u00fameros!<\/p>\n
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