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A consolida\u00e7\u00e3o do Guia Michelin<\/h2>\nA recente ascens\u00e3o do Marketing de Conte\u00fado cria a impress\u00e3o de que a estrat\u00e9gia \u00e9 posterior ao surgimento da internet. Voc\u00ea pode se surpreender ao saber que um dos primeiros cases de Conte\u00fado tem mais de 100 anos! Trata-se do famoso Guia Michelin, refer\u00eancia at\u00e9 hoje na avalia\u00e7\u00e3o dos melhores restaurantes do mundo. O exemplo \u00e9 emblem\u00e1tico por mostrar que a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado vai muito al\u00e9m do seu nicho de mercado. Afinal, o que uma fabricante de pneus tem a ver com alta gastronomia?<\/p>\n
Ideias que trazem benef\u00edcios para marcas e clientes s\u00e3o muito valiosas. \u00c9 o caso do Guia Michelin. A publica\u00e7\u00e3o surgiu em 1900 por iniciativa do fundador da marca, o franc\u00eas Andr\u00e9 Michelin. Seu objetivo era aquecer o crescente mercado de autom\u00f3veis, ainda restrito \u00e0quela altura. Inicialmente, o guia era distribu\u00eddo em oficinas e oferecia ajuda aos motoristas com a manuten\u00e7\u00e3o de seus carros. Tamb\u00e9m compilava informa\u00e7\u00f5es sobre lugares onde ficar, comer, consertar o carro e \u2013 por motivos \u00f3bvios \u2013 trocar os pneus.<\/p>\n
O surgimento do guia teve como pano de fundo a ideia de fomentar o turismo, al\u00e9m de movimentar o mercado automobil\u00edstico. O caminho para isso foi mostrar \u00e0s pessoas bons hot\u00e9is e restaurantes que elas encontrariam nas cidades europeias. Embora o conceito de Marketing de Conte\u00fado n\u00e3o existisse \u00e0 \u00e9poca, a ideia do guia \u00e9 um exemplo perfeito de aplica\u00e7\u00e3o desta estrat\u00e9gia. Oferece um conte\u00fado de valor para as pessoas sem a necessidade de mostrar a marca de forma ostensiva.<\/p>\n
Para a marca, a ideia de mais pessoas percorrendo longas dist\u00e2ncias de carro era excelente. Viagens de carro, maior gasto de pneus, mais vendas para a Michelin. Outro trunfo dessa ideia \u00e9 potencializar as vendas e paralelamente aumentar o respeito dos consumidores pela marca.<\/p>\n
A consolida\u00e7\u00e3o do Guia Michelin<\/h2>\nO sistema de estrelas, que se tornou uma marca registrada do Guia Michelin, surgiu l\u00e1 atr\u00e1s, h\u00e1 exatos 80 anos. O ranking foi uma maneira de aperfei\u00e7oar uma ideia que j\u00e1 era excelente. A\u00a0 publica\u00e7\u00e3o avalia hot\u00e9is e restaurantes com zero, uma, duas ou tr\u00eas estrelas. H\u00e1 que se destacar que o julgamento \u00e9 extremamente criterioso, por isso a maior parte das casas n\u00e3o recebe sequer uma estrela.<\/p>\n
O guia tem uma credibilidade invej\u00e1vel, constru\u00edda ao longo de anos de tradi\u00e7\u00e3o. A Michelin procura a discri\u00e7\u00e3o nas avalia\u00e7\u00f5es, as visitas de seus cr\u00edticos aos estabelecimentos s\u00e3o an\u00f4nimas para que isso n\u00e3o interfira no veredito.<\/p>\n
Pagar para seu restaurante figurar no guia? Nem pensar!<\/p>\n
Os anos de consolida\u00e7\u00e3o levaram o Guia Michelin a se tornar um sucesso n\u00e3o apenas como case de Conte\u00fado, mas tamb\u00e9m um \u00eaxito comercial. Em 116 anos, foram mais de 30 milh\u00f5es de exemplares vendidos na Fran\u00e7a.<\/p>\n
Alguns restaurantes brasileiros tiveram o reconhecimento do Guia Michelin. Com duas estrelas, somente o D.O.M., do chef Alex Atala. O restaurante \u00e9 apontado por diversas publica\u00e7\u00f5es como um dos melhores do mundo j\u00e1 h\u00e1 alguns anos.<\/p>\n
Outros 17 restaurantes espalhados por Rio de Janeiro e S\u00e3o Paulo foram laureados com uma estrela na lend\u00e1ria publica\u00e7\u00e3o entre 2015 e 2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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