{"id":2849,"date":"2016-08-16T11:16:22","date_gmt":"2016-08-16T14:16:22","guid":{"rendered":"http:\/\/sh-pro102.teste.website\/~quali640\/br\/?p=2849"},"modified":"2016-08-16T11:16:22","modified_gmt":"2016-08-16T14:16:22","slug":"jogos-olimpicos-empoderamento-feminino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualitacomunicacao.com\/br\/jogos-olimpicos-empoderamento-feminino\/","title":{"rendered":"Jogos Ol\u00edmpicos refletem empoderamento feminino"},"content":{"rendered":"

As duas semanas ol\u00edmpicas que o Brasil est\u00e1 vivendo t\u00eam sido uma grande festa. Os brasileiros est\u00e3o empolgados e incentivam nossos atletas na busca por medalhas. Mas h\u00e1 algo que se destaca dentro dessa atmosfera dos Jogos Ol\u00edmpicos: a for\u00e7a das mulheres. Em poucos dias de competi\u00e7\u00e3o, tivemos alguns epis\u00f3dios que deram o protagonismo a elas e mostraram que a Olimp\u00edada reflete o que se passa na sociedade. Um exemplo disso \u00e9 o empoderamento feminino. Neste cen\u00e1rio, \u00e9 importante refletirmos sobre a atua\u00e7\u00e3o das marcas em quest\u00f5es sens\u00edveis que v\u00e3o al\u00e9m do esporte. Elas devem se posicionar ou o melhor caminho \u00e9 evitar pol\u00eamicas?<\/p>\n

Neymar x Marta<\/h2>\n

Um dos casos mais emblem\u00e1ticos da for\u00e7a das mulheres na Rio 2016 foi a compara\u00e7\u00e3o entre as equipes brasileiras de futebol. Enquanto as mulheres encantavam o p\u00fablico com belas exibi\u00e7\u00f5es, os homens levaram tr\u00eas jogos para empolgar a torcida. O momento que chamou mais a aten\u00e7\u00e3o foi a foto do garoto que riscou o nome Neymar na sua camisa e substituiu por Marta. A imagem fez muito sucesso nas redes sociais, sobretudo depois de duas atua\u00e7\u00f5es decepcionantes do astro brasileiro.<\/p>\n

O caso tem alguns elementos a serem considerados. O primeiro ponto \u00e9 a paix\u00e3o do brasileiro pelo futebol, que nos faz agir algumas vezes de forma irracional. Para o bem ou para o mal, tendemos a rea\u00e7\u00f5es exageradas quando o assunto \u00e9 bola e campo. Neste caso n\u00e3o foi diferente.<\/p>\n

Outro ponto importante \u00e9 a diferen\u00e7a de tratamento do brasileiro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s sele\u00e7\u00f5es masculina e feminina. Assistimos durante o ano inteiro aos jogos dos atletas que comp\u00f5em a equipe masculina e somos bastante exigentes em rela\u00e7\u00e3o ao seu desempenho por sabermos que s\u00e3o muito bem remunerados. At\u00e9 a\u00ed nenhum problema, eles fazem por merecer o que recebem. A grande quest\u00e3o \u00e9 que as atletas, em sua maioria, t\u00eam sal\u00e1rios muito mais baixos e s\u00f3 recebem alguma aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia quando vivemos Jogos Ol\u00edmpicos ou Copa do Mundo de Futebol Feminino.<\/p>\n

O povo brasileiro logicamente quer que as duas sele\u00e7\u00f5es triunfem, mas na primeira fase apenas a equipe feminina foi \u201cabra\u00e7ada\u201d por ele.<\/p>\n

A gigante Rafaela Silva<\/h2>\n

O maior momento da primeira semana de Olimp\u00edada sem d\u00favida foi o triunfo de Rafaela Silva no jud\u00f4. A brasileira conquistou a primeira medalha de ouro para o pa\u00eds e, de quebra, superou o trauma dos Jogos Ol\u00edmpicos de Londres, em 2012, quando foi desclassificada ap\u00f3s um golpe ilegal. Tamb\u00e9m naquela ocasi\u00e3o, a judoca sofreu ofensas racistas nas redes sociais. O epis\u00f3dio entristeceu profundamente Rafaela, mas a fez chegar fortalecida ao Rio de Janeiro.\u00a0\"empoderamento<\/a><\/p>\n

A conquista da brasileira \u00e9 muito simb\u00f3lica por mostrar que o racismo e o desrespeito a pessoas de origem mais pobre podem impedir o surgimento de outras Rafaelas. Sua medalha de ouro fica marcada como uma grande conquista para o Brasil e deixa a esperan\u00e7a de que o pa\u00eds busque ser mais inclusivo.<\/p>\n

Rafaela Silva foi motivo de orgulho tamb\u00e9m ao encampar uma campanha pelo empoderamento feminino junto ao COI (Comit\u00ea Ol\u00edmpico Internacional), com o objetivo de incentivar mais meninas e mulheres a seguirem no esporte e n\u00e3o desistirem dos seus sonhos.<\/p>\n

Um grito contra a homofobia<\/h2>\n

Outro epis\u00f3dio marcante dos primeiros dias de Jogos Ol\u00edmpicos aconteceu com a sele\u00e7\u00e3o brasileira feminina de r\u00fagbi. A jogadora Isadora recebeu um inesperado pedido de casamento da namorada Marjorie, que tamb\u00e9m trabalha com o r\u00fagbi e estava presente na \u00faltima partida do Brasil no torneio ol\u00edmpico. A cena que correu o mundo foi bel\u00edssima e funcionou como um tapa na cara da homofobia, problema que infelizmente ainda \u00e9 grave no Brasil.<\/p>\n

O terceiro caso de empoderamento feminino destes Jogos Ol\u00edmpicos encoraja as mulheres a serem livres independentemente de sua orienta\u00e7\u00e3o sexual.<\/p>\n

E as marcas com isso?<\/h2>\n

As tr\u00eas situa\u00e7\u00f5es em que mulheres foram destaque na Olimp\u00edada t\u00eam caracter\u00edsticas pr\u00f3prias, n\u00e3o \u00e9 correto fazer generaliza\u00e7\u00f5es. Mas todos os casos s\u00e3o importantes por mostrar \u00e0s pessoas que a figura da mulher est\u00e1 em foco e deve ser cada vez mais valorizada. Marcas de diferentes segmentos poderiam se manifestar em casos como esses, pois se trata de quest\u00f5es que transcendem o esporte.<\/p>\n

\u00c9 f\u00e1cil encontrar exemplos de marcas que est\u00e3o na torcida pelo Brasil e transmitem mensagens de incentivo. Isso sem d\u00favida tem bastante valor, mas \u00e9 poss\u00edvel ir al\u00e9m e tocar em pontos importantes da nossa sociedade. Desde a equipara\u00e7\u00e3o da mulher ao homem, at\u00e9 causas fundamentais da sociedade brasileira como o combate ao racismo e \u00e0 homofobia.<\/p>\n

A coragem das marcas pode ser premiada com respeito e admira\u00e7\u00e3o das pessoas, mas fica a impress\u00e3o de que muitas delas ainda evitam tocar em temas sens\u00edveis por temerem uma rea\u00e7\u00e3o negativa de parte do seu p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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