E chegamos a um m\u00eas de Pok\u00e9mon GO no Brasil. Aos poucos, a febre em torno do game vai diminuindo. De certa forma \u00e9 positiva a tend\u00eancia, afinal agora as pessoas voltam a viver al\u00e9m de uma tela de 5 polegadas. Claro que h\u00e1 um exagero na frase, mas devemos reconhecer o impacto que Pok\u00e9mon GO teve nas duas primeiras semanas ap\u00f3s seu lan\u00e7amento. O ponto que deve ser discutido \u00e9 a raz\u00e3o para a s\u00fabita perda de interesse pelo game. Fato \u00e9 que ela passa pela necessidade de se reinventar constantemente: nem mesmo uma marca t\u00e3o forte como Pok\u00e9mon escapa a essa realidade. Todas as outras marcas devem se atentar para este exemplo para redobrarem suas aten\u00e7\u00f5es \u00e0 necessidade de atualiza\u00e7\u00e3o para que seus clientes n\u00e3o percam interesse com o passar do tempo.<\/p>\n
A sociedade hiperconectada implica na constante busca por novidades \u2013 nem mesmo Pikachu e companhia est\u00e3o a salvo dessa realidade. Mas \u00e9 poss\u00edvel dizer que Pok\u00e9mon GO pecou pela falta de atualiza\u00e7\u00f5es que realmente fizessem a diferen\u00e7a na experi\u00eancia de jogo. Um m\u00eas ap\u00f3s seu lan\u00e7amento H\u00e1 duas novidades que podem ser bem significativas, mas nenhuma delas tem data definida para chegar.<\/p>\n
Pok\u00e9mon GO come\u00e7ou como um conto de fadas. Pessoas de diferentes perfis e gera\u00e7\u00f5es tiveram curiosidade de experimentar a tal realidade aumentada e se divertiram ao capturar monstrinhos. A empolga\u00e7\u00e3o inicial era mais do que compreens\u00edvel, tendo em vista que o jogo aliava um conceito revolucion\u00e1rio a uma marca muito forte. Mas \u00e0 medida que se passam dias e semanas, a empolga\u00e7\u00e3o d\u00e1 lugar \u00e0 inquieta\u00e7\u00e3o de quem j\u00e1 n\u00e3o consegue ter aquele grau elevado de divers\u00e3o conforme Zubats reaparecem a cada 30 segundos.<\/p>\n
Visitar Pok\u00e9stops de repente passou a ser uma tarefa repetitiva, capturar gin\u00e1sios parece mais legal quando voc\u00ea ainda n\u00e3o est\u00e1 no tal \u201cperde e ganha\u201d \u2013 conquista o gin\u00e1sio e perde pouco tempo depois. Isso fez com que as pessoas atentassem tamb\u00e9m para pequenos problemas que comprometem a experi\u00eancia. O excesso de Zubats e outros pok\u00e9mons fracos \u00e9 o primeiro deles. Outra quest\u00e3o que incomoda \u00e9 o travamento do GPS, que faz seu personagem n\u00e3o acompanhar exatamente sua trajet\u00f3ria na rua (este ponto tamb\u00e9m atrapalha para chocar os ovos).<\/p>\n
A Niantic, empresa respons\u00e1vel por Pok\u00e9mon GO, sinaliza que far\u00e1 duas atualiza\u00e7\u00f5es bastante significativas para a experi\u00eancia dos jogadores. A\u00a0primeira delas \u00e9 a introdu\u00e7\u00e3o de trocas de Pok\u00e9mon entre as pessoas, o que pode elevar o t\u00e3o elogiado car\u00e1ter social do game e fazer com que mais gente consiga criaturas que ainda n\u00e3o capturou. Outra novidade anunciada \u00e9 a batalha entre treinadores, que at\u00e9 o momento acontecem apenas nos gin\u00e1sios e n\u00e3o tem propriamente uma intera\u00e7\u00e3o entre as pessoas.<\/p>\n
O ponto \u00e9 que as duas atualiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o t\u00eam data de lan\u00e7amento e muito possivelmente ficar\u00e3o para 2017. \u00c9 de se esperar que milhares de jogadores deixem o game esquecido por uns meses e retomem (ou n\u00e3o) a empolga\u00e7\u00e3o quando as novidades chegarem. Fazer uma previs\u00e3o seria imprudente, j\u00e1 que Pok\u00e9mon GO gerou um impacto sem precedentes e teve um \u201cboom\u201d inicial muito forte.<\/p>\n
O sucesso inicial de Pok\u00e9mon GO foi mesmo impressionante, por isso muitos imaginavam que a queda de popularidade pudesse levar mais tempo. Passado um m\u00eas do lan\u00e7amento, os jogadores pedem por mudan\u00e7as e j\u00e1 n\u00e3o se contentam com o que era extremamente divertido nos primeiros dias.<\/p>\n
Marcas que produzem conte\u00fado ou que pensam em adotar esta estrat\u00e9gia devem aprender com o exemplo de Pok\u00e9mon GO. At\u00e9 mesmo a ideia mais genial e com aceita\u00e7\u00e3o absoluta do p\u00fablico tem os dias contados se n\u00e3o passar por um processo de renova\u00e7\u00e3o. De nada adianta buscar a chamada \u201cf\u00f3rmula do sucesso\u201d se n\u00e3o houver um trabalho constante de atualiza\u00e7\u00e3o e adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 vontade do p\u00fablico.<\/p>\n
Pok\u00e9mon GO trouxe a ideia genial e entregou um produto fabuloso, mas ainda carece de atualiza\u00e7\u00f5es substanciais para manter as pessoas cativadas por mais tempo. Se isso j\u00e1 \u00e9 um desafio e tanto para um fen\u00f4meno do entretenimento, que dir\u00e1 para marcas que buscam entregar o melhor conte\u00fado para seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
Tr\u00eas verbos que devem ficar na cabe\u00e7a de quem cria conte\u00fado: renovar, atualizar e reinventar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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