{"id":3675,"date":"2019-04-25T15:04:56","date_gmt":"2019-04-25T15:04:56","guid":{"rendered":"http:\/\/sh-pro102.teste.website\/~quali640\/br\/?p=3675"},"modified":"2019-08-16T17:26:35","modified_gmt":"2019-08-16T17:26:35","slug":"igtv-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualitacomunicacao.com\/br\/igtv-instagram\/","title":{"rendered":"IGTV: Instagram chacoalha o mercado com mais uma novidade"},"content":{"rendered":"

Dois anos depois do lan\u00e7amento do Stories, o Instagram ganhou uma nova funcionalidade. A rede social de fotos e v\u00eddeos agora possui sua pr\u00f3pria televis\u00e3o, ou IGTV. Com a novidade, o Instagram ganha corpo e abre espa\u00e7o para v\u00eddeos mais longos.<\/span><\/p>\n

O lan\u00e7amento do <\/span>IGTV <\/b>mostra que o Facebook n\u00e3o descansa. A nova aposta da empresa comandada por Mark Zuckerberg, dona do Instagram h\u00e1 seis anos, \u00e9 uma sinaliza\u00e7\u00e3o ao YouTube. A plataforma de v\u00eddeos do Google reina na internet e pode ter no IGTV uma real amea\u00e7a.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 IGTV?<\/h2>\n

A <\/span>televis\u00e3o do Instagram \u2013 ou IGTV<\/span><\/a> \u2013 \u00e9 uma plataforma que permite a publica\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos de at\u00e9 10 minutos \u2013 no YouTube os v\u00eddeos podem ter at\u00e9 10 horas de dura\u00e7\u00e3o. Com o novo recurso, marcas, influenciadores e criadores de conte\u00fado podem explorar v\u00eddeos mais aprofundados para se comunicar com seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Um aspecto t\u00e9cnico do IGTV \u00e9 a possibilidade de ser instalado no celular como <\/span>aplicativo independente<\/span><\/a>. Mas o usu\u00e1rio pode tamb\u00e9m utilizar a nova plataforma dentro do aplicativo do Instagram por meio de uma atualiza\u00e7\u00e3o. Dentro do app, o \u00edcone do IGTV fica posicionado entre o Stories<\/span> e o \u00edcone das mensagens diretas.<\/span><\/p>\n

O formato vertical foi definido como padr\u00e3o do IGTV. \u00c9 poss\u00edvel publicar v\u00eddeos capturados na horizontal, mas eles s\u00e3o automaticamente adaptados para o formato vertical, o que implica em perda de qualidade. A op\u00e7\u00e3o pelos v\u00eddeos verticais demonstra como o IGTV est\u00e1 adequado a uma realidade dominada pelos smartphones.<\/span><\/p>\n

Marcas que desejam explorar o IGTV podem faz\u00ea-lo de diferentes formas. Algumas delas s\u00e3o, por exemplo, entrevistas, webinars, tutoriais e demonstra\u00e7\u00f5es de produtos.<\/span><\/p>\n

Facebook x Google: o duelo de tit\u00e3s<\/h2>\n

Facebook e Google s\u00e3o verdadeiros tit\u00e3s da era digital. As empresas atingiram uma dimens\u00e3o impressionante em termos de faturamento com m\u00eddia e n\u00famero de usu\u00e1rios ativos em suas plataformas. <\/span><\/p>\n

O Facebook tem a for\u00e7a da pr\u00f3pria rede social, al\u00e9m das empresas adquiridas nos \u00faltimos anos como o WhatsApp e o Instagram. J\u00e1 o Google \u00e9 acessado por bilh\u00f5es de pessoas em busca de respostas r\u00e1pidas. Isso sem falar na pot\u00eancia de sua plataforma de v\u00eddeos (YouTube), geolocaliza\u00e7\u00e3o (Maps), armazenamento em nuvem (Drive), e-mail (Gmail) e tantos outros servi\u00e7os digitais.<\/span><\/p>\n

A chegada do IGTV apimenta o cen\u00e1rio de dom\u00ednio compartilhado do mercado entre Facebook e Google. Mark Zuckerberg, ali\u00e1s, d\u00e1 mais um sinal da vol\u00fapia pela qual \u00e9 conhecido no mercado.<\/span><\/p>\n

Agressividade dos neg\u00f3cios \u00e9 marca de Zuckerberg<\/h2>\n

Zuckerberg n\u00e3o se tornou um dos grandes empreendedores digitais por acaso. O l\u00edder do Facebook tem como caracter\u00edstica o instinto dos grandes predadores. Sabe que a ind\u00fastria evolui rapidamente e novos players podem surgir com for\u00e7a. Por isso, delimita os riscos para seu neg\u00f3cio ao mesmo tempo que o fortalece com aquisi\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas. <\/span><\/p>\n

Ele seguiu essa l\u00f3gica ao <\/span>comprar o Instagram em 2012<\/span><\/a> e <\/span>o WhatsApp dois anos depois<\/span><\/a>. As duas opera\u00e7\u00f5es se mostraram muito acertadas, pois deram ao Facebook um controle sem precedentes sobre as comunica\u00e7\u00f5es digitais. <\/span><\/p>\n

Em 2016, o Snapchat sentiu a for\u00e7a do Facebook<\/h2>\n

Uma das poucas empresas de tecnologia a recusar uma investida de Mark Zuckerberg foi o Snapchat, em 2013. Tr\u00eas anos mais tarde, o aplicativo, que era febre entre os jovens, pagou caro por dizer \u201cn\u00e3o\u201d ao Facebook. <\/span><\/p>\n

O lan\u00e7amento da funcionalidade Stories no Instagram foi uma verdadeira declara\u00e7\u00e3o de guerra. Na pr\u00e1tica, Zuckerberg replicou a ideia dos Snaps (v\u00eddeos curtos que desaparecem em 24 horas). O empres\u00e1rio foi al\u00e9m e incorporou os Stories tamb\u00e9m ao Facebook e ao WhatsApp (neste, o recurso leva o nome de Status).<\/span><\/p>\n

O que antes era o grande charme do Snapchat deixou de ser um diferencial e caiu como uma bomba sobre o aplicativo. Ao mesmo tempo, o Instagram atingiu n\u00edveis in\u00e9ditos de popularidade e se firmou como a menina dos olhos de Zuckerberg.<\/span><\/p>\n

IGTV \u00e9 uma clara resposta ao Google<\/h2>\n

O impacto do Stories fez do Instagram um verdadeiro colosso em seu segmento. Ainda assim, a rede social \u2013 antes conhecida apenas pelas fotos \u2013 n\u00e3o conseguia enfrentar o YouTube. A plataforma de v\u00eddeos do Google \u00e9 soberana no formato e n\u00e3o via concorrente \u00e0 altura at\u00e9 ent\u00e3o.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 o IGTV? Al\u00e9m da defini\u00e7\u00e3o pura e simples, \u00e9 tamb\u00e9m um aceno de Zuckerberg ao Google. Como a compra do rival est\u00e1 fora de cogita\u00e7\u00e3o, ele decidiu arrega\u00e7ar as mangas e atacar um de seus carros-chefes. Resta saber se o Google ir\u00e1 reagir de forma ofensiva ou se confiar\u00e1 na tradi\u00e7\u00e3o do YouTube. <\/span><\/p>\n

Vale lembrar que Google n\u00e3o \u00e9 Snapchat. O primeiro \u00e9 uma das marcas que definem a internet, enquanto o segundo se viu dependente de um formato que p\u00f4de ser replicado por Zuckerberg. Portanto, o empres\u00e1rio sabe que uma nova funcionalidade do Instagram dificilmente conseguir\u00e1 ferir a maior pedra em seu sapato.<\/span><\/p>\n

Mais um sinal da for\u00e7a dos v\u00eddeos<\/h2>\n

A cria\u00e7\u00e3o do IGTV \u00e9 mais uma demonstra\u00e7\u00e3o de que os v\u00eddeos s\u00e3o a bola da vez. Se o Facebook tem interesse em enfrentar o YouTube, \u00e9 porque esse formato \u00e9 o preferido das pessoas. Por isso, as marcas que souberem se comunicar com seu p\u00fablico por meio do v\u00eddeo t\u00eam muito a ganhar.<\/span><\/p>\n

O <\/span>IGTV <\/b>\u00e9 mais uma alternativa para empresas que buscam investir em conte\u00fado. Uma estrat\u00e9gia digital deve prever a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado para atrair as pessoas e gerar engajamento com a marca. Mas \u00e9 fundamental se manter verdadeiro na comunica\u00e7\u00e3o com seu p\u00fablico. <\/span>Neste outro post do blog<\/span><\/a> da Qualit\u00e0, falamos justamente sobre isso. Confira!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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