A disputa por espaço no Google por meio da busca orgânica é intensa. O site de buscas tem um sistema complexo que avalia a relevância dos sites que competem por uma posição mais privilegiada na ordem de resultados orgânicos. Para que um site tenha boa performance, é importante ter em mente três palavras: Search Engine Optimization, o famoso SEO, ou Otimização para Motores de Busca. Otimizar sites é um dos pilares do marketing digital, e passa fatores como conhecimento sobre o conceito de “palavras-chave”, produção de conteúdo próprio e questões técnicas de programação. Ter um bom SEO não é tarefa simples, mas algumas dicas podem ajudar a sua empresa a se posicionar melhor no ranking do Google.

Tenha conteúdo relevante e atualizado

Conteúdo de qualidade é fator mais importante para um site estar bem rankeado no Google. O conteúdo deve ser pensado para o seu público-alvo com o objetivo de engajá-lo e gerar maior tráfego para o site. Com mais visitantes, o seu site ganha em relevância e autoridade, duas palavras mágicas quando o assunto é SEO.

A qualidade do conteúdo passa também por questões técnicas. O primeiro passo é identificar uma palavra-chave adequada para cada página. Pense sobre quais palavras e expressões o seu target possivelmente usaria para procurar as páginas de seu site. A palavra / expressão escolhida deve ser repetida algumas vezes ao longo do texto – duas no primeiro e último parágrafos e quatro vezes distribuídas nos demais parágrafos. O número é uma indicação técnica, mas evidentemente é preciso cuidado para que o texto não perca qualidade devido à repetição excessiva de palavras. Também é importante deixar a palavra-chave em negrito ou sublinhada para que o algoritmo do Google compreenda que ela está em destaque (aqui vale o mesmo dito sobre a repetição: não abuse do recurso para não perder qualidade no texto).

Utilize palavras-chave sem perder qualidade

Uma dica para encontrar as palavras-chave que melhor se adéquam a cada página do seu site é utilizar o Google AdWords, ferramenta que o próprio Google disponibiliza para planejar palavras-chave. No AdWords, você pode ver o número de buscas mensais de cada palavra e a concorrência por cada uma delas. Há a opção, ainda, de investir dinheiro nas palavras para elevar a posição do seu site no Google, mas inicialmente a melhoria no SEO pode ser feita sem gastos.

Esta dica deve sempre vir acompanhada de um mantra. Nunca sacrifique a boa escrita por conta do SEO. As melhores páginas são escritas para o usuário, não para a ferramenta de busca. A “palavra-chave” aqui é equilíbrio.

A qualidade do conteúdo é obviamente muito importante, mas você deve manter o seu site sempre ativo. Atualizar as páginas com regularidade mantém os usuários ativos e consequentemente a relevância alta. Se o conteúdo for pouco atualizado e ficar obsoleto, o Google perceberá rapidamente e derrubará o ranking do site.

Fique atento às Meta Tags

No desenvolvimento de seu website, cada página contém um espaço entre as tags  <head> e </head> onde devem ser inseridas “Meta Tags” – informações sobre os conteúdos da sua página. As Meta Tags não são exibidas na tela principal do Browser. Para visualizá-las, vá ao código fonte da página, que varia de acordo com o Browser utilizado. Geralmente, basta clicar com o botão direito em alguma área da página e clicar em “Exibir código fonte da página” ou algum texto similar a esse.

  • Tag Title

O título (Tag Title) é o fator mais determinante dentre as Meta Tags para ajudar no ranking da sua página nos resultados do Google. Quando você busca uma palavra-chave no Google, 9 dos 10 links na primeira página de resultados terá aquela palavra-chave no seu título. Portanto, ao criar o título de cada página do site você deve incluir nele a palavra / expressão que seu target provavelmente buscará para encontrá-la.

  • Meta Description

A Meta Description determina a descrição da sua página exibida nos resultados do Google. Uma boa Meta Description deve estimular o interesse das pessoas a conhecer mais sobre o conteúdo da página, e aumentar o índice de visitas do seu site.

Utilize links relevantes

“Clique aqui” é um chamariz consagrado para atrair cliques e aumentar o total de visualizações por página, porém é preciso caprichar mais do que isso para vencer a pesada concorrência por cliques nos resultados do Google. Ser visto já é difícil, então você não vai querer perder o clique que direcionará o internauta para o seu site. Procure criar links relevantes ao longo dos textos, que já deixem claro para onde a pessoa será destinada se clicar.

Utilizar palavras-chave relevantes nos links é duplamente positivo, pois eleva o ranking do seu site nos resultados do Google e também da página para a qual seu link redireciona.

Otimize suas imagens com a Tag Alt

O aperfeiçoamento do SEO de sites passa também pela otimização das imagens, embora elas por vezes sejam relegadas ao segundo plano. Uma boa maneira de melhorar a relevância do site por meio das imagens é usar bem a Tag Alt, um atributo que facilita a leitura de imagens pelo Google e, por consequência, é vital para melhorar o rankeamento no Google Images.

Em linhas gerais, a Tag Alt funciona como uma alternativa para a imagem quando esta é usada como link. Se um Browser não mostra determinada imagem por qualquer motivo (ou mesmo a imagem está demorando para carregar), é a Tag Alt que aparecerá na tela. Por isso, o texto deve descrever de forma concisa o conteúdo da imagem, até para não confundir os robôs do Google. O ideal é usar no máximo cinco palavras. Para que o Google compreenda melhor o conteúdo da imagem, devem ser evitadas palavras como “de”, “e”, “para”, que são fundamentais para construir uma frase, mas não são úteis na comunicação com os robôs do buscador.

Universo a ser explorado

A otimização de sites é uma tarefa que exige esforço, mas é bastante recompensadora. O trabalho quase artesanal para melhorar o SEO de um site pode colocar a sua empresa em uma posição de muito mais relevância nos resultados do Google. Portanto, mãos à obra e três letras na cabeça: SEO!