A palavra da moda no marketing digital é conteúdo. Mas afinal, o que é Marketing de Conteúdo? A resposta para esta pergunta não é simples, mas as empresas devem entender que sua estratégia digital passa não apenas pelo Marketing de Conteúdo, mas também pelo Inbound Marketing. Muitos ainda confundem Content e Inbound, e não é para menos, afinal os dois conceitos são recentes e chegaram para ficar. Sai na frente quem souber utilizá-los e entender bem as diferenças entre eles.

O primeiro ponto fundamental a ser compreendido neste tema é que os dois conceitos estão intimamente ligados e uma boa estratégia digital deve contemplar ambos. Mas para entender bem suas diferenças e semelhanças, o melhor a fazer é conceituá-los.

 

Marketing de Conteúdo

O Marketing de conteúdo tem como objetivo aumentar a rede de clientes e leads por meio da criação de conteúdo relevante e valioso, que possa envolver e gerar valor para as pessoas que são impactadas por ele. A consequência disso é uma percepção positiva do seu público-alvo e o aumento nas vendas.

Inbound Marketing

Inbound marketing  é um método para promover empresas por meio de diferentes conteúdos, tais como blogs, podcasts, vídeos, ebooks, newsletters etc. O grande diferencial do Inbound em relação aos meios tradicionais é ter seu foco no aprimoramento do negócio e não na busca desenfreada por clientes. É possível dizer que esse tipo de marketing, ao contrário dos demais, não compra a atenção dos clientes, pois o trabalho consiste em gerar conteúdo altamente relevante para o público-alvo, que tende a procurar por aquilo e encontrar sua empresa durante o percurso.

Feitos um para o outro

Ao observar as definições de Marketing de Conteúdo e Inbound Marketing, rapidamente podemos perceber que o primeiro está inserido no segundo. Conteúdo é o combustível do Inbound Marketing e deve ser muito bem trabalhado para que a conversão seja alcançada. Uma boa analogia pode ser feita com o reator que dá energia ao Homem de Ferro. O marketing de conteúdo é, a exemplo do reator, a fonte de energia para que as engrenagens do Inbound Marketing continuem girando.

O entendimento de que os dois conceitos são complementares é fundamental. Certamente é possível focar em apenas um deles e deixar o outro de lado, mas quem faz isso tem muito a perder. Se o trabalho for feito 100% em cima do Content Marketing, a tendência é produzir um conteúdo muito rico que terá uma entrega com baixo índice de precisão e resultados insatisfatórios. Ao passo que um trabalho de Inbound Marketing com conteúdo de baixa qualidade pode impactar o público-alvo em algum momento, mas deve gerar frustração por não ter grande relevância e, pior do que isso, levá-lo ao seu concorrente.

A melhor receita, portanto, é aquela que contempla Marketing de Conteúdo e Inbound Marketing da mesma maneira, com foco equivalente na qualidade do conteúdo e na conversão que resulta em boas vendas.

Percebeu como esses dois conceitos são decisivos para sua estratégia digital?

Entre nesse novo universo e veja as vantagens nos números!

 

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