Como escrever um post para blog

Luca Venturini

 

Com o conteúdo ocupando lugar de prestígio dentro da estratégia de marketing de muitas empresas atentas às suas presenças online, a publicação de textos interessantes e informativos virou quase uma obsessão entre aqueles que trabalham com internet.

Como consequência, muitos profissionais que não têm qualquer habilidade de escrita, mesmo que bem intencionados, acabam perpetrando textos de baixíssima qualidade. Preocupados com a melhoria no SEO de seus sites proporcionada pela produção de conteúdo relevante, eles acabam negligenciando aspectos fundamentais do bem escrever.

O ideal é unir o melhor dos dois mundos, ou seja, elaborar posts que sejam eficazes tanto do ponto de vista do posicionamento das páginas em motores de busca, como em termos de qualidade de escrita. E esses mundos não são mutuamente excludentes.

Portanto, com o intuito de elucidar o assunto para os novos desbravadores do marketing de conteúdo, elencamos aqui 5 dicas de como escrever um post para blog:

1. Ler muito

Esse é um grande desafio para a esmagadora maioria dos brasileiros, mas está em primeiro lugar porque é de longe o mais importante. Quem não lê, não escreve bem. Essa é a máxima.

Para ilustrar o porquê disso, vamos fazer uma analogia com alguém que é surdo-mudo: quem nasceu sem a capacidade auditiva, não sabe como as pessoas falam. Portanto, esses indivíduos têm enormes dificuldades em falar, apesar de seus aparelhos vocais serem funcionalmente perfeitos. Nesse caso, o canal de saída (falar) é seriamente comprometido por defeitos no canal de entrada (ouvir).

O mesmo processo acontece com a escrita: se o canal de entrada (leitura) é pouco ou nada estimulado, o canal de saída (escrita) é lesado. É por isso que fazer cursos de redação não é a maneira mais eficaz de corrigir fragilidades de escrita – o mal não é cortado pela raiz.

O remédio é ler muito! Dessa forma o acréscimo de qualidade na sua interpretação de texto, no seu vocabulário e na sua redação será notável.

2. Levar em consideração tópicos importantes de SEO

Apesar de a qualidade do texto ser importante, você deve também zelar pelo SEO dos seus posts. Isso significa que alguns aspectos técnicos de indexação não podem ser negligenciados, mesmo que seu texto remeta a Camões ou a Machado de Assis.

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Então, considere os seguintes itens quando for redigir um post:

– Repetição de palavras-chave durante o texto (mas sem exageros)
– Elaboração de uma meta description que resuma de forma simples e sedutora o conteúdo do post
– Inserção da palavra-chave no campo title

3. Escrever de forma simples

Em seu famoso artigo “How to write” (Como escrever), o guru da publicidade David Ogilvy atesta, dentre outras coisas, que escrever de maneira simples é crucial para produzir um bom texto. E simples não significa simplório, ou pobre. Significa fácil de ser compreendido.

Logo, não é necessário abusar de palavras rebuscadas ou de expressões técnicas para impressionar o público. A meta é ser compreendido.

4. Não subestimar as imagens

Primeiro porque o ser humano é visual por natureza, tanto que pesquisas feitas no Facebook acusam que posts publicados com figura e texto geram engajamento maior do que posts compostos somente por texto.

Segundo, porque o Google indexa melhor páginas que têm figuras cujo título tem relação com o título e com o tema do post. Esse motivo, por si só, já deveria ser suficiente para fazer qualquer um tratar as imagens com mais carinho.

5. Pensar com a cabeça do consumidor

Essa soa bem óbvia, e mesmo assim é ignorada de vez em quando. Não basta seu texto ter uma boa forma, se o conteúdo não é interessante ou preciso. Pense com a cabeça do consumidor e tente descobrir o que ele gostaria de saber em relação ao universo do produto ou serviço que a sua empresa oferece.

Um bom ponto de partida é a pergunta “o que eu buscaria no Google se eu fosse o meu consumidor?”. Pense nas necessidades e curiosidades dele, e no que ele escreveria no campo de busca se fosse fazer uma pesquisa na internet. Então, desenvolva um post com o conteúdo que irá saciá-lo.

 

 Referências:

Livro “Aprendendo Inteligência”, de Pierluigi Piazzi

http://www.brainpickings.org/2012/02/07/david-ogilvy-on-writing/