Escrever mal? Escrever muito? Buscar informação em fontes erradas? Não, o principal erro cometido por quem produz conteúdo é inverter a fórmula do 80-20. De acordo com essa fórmula, os redatores de conteúdo devem gastar 20% do seu tempo escrevendo o conteúdo e 80% do tempo divulgando-o.
Acontece que o mais comum é ver redatores fazendo justamente o oposto, ou seja, passando muito mais tempo escrevendo do que promovendo.
Isso porque, aparentemente, zelar pela qualidade do texto é mais nobre que do se preocupar com promoção – algo visto com maus olhos por muitos que não se consideram “marqueteiros”.
Além disso, a própria criação deve ser feita tendo os aspectos de marketing como referência.
Por exemplo: você já deve ter visto muitos posts com títulos do tipo “10 dicas para fazer tal coisa”, “As melhores maneiras de fazer alguma coisa”, “Você sabia que…”, dentre outros.
Esses títulos podem soar promocionais demais, mas eles despertam muito mais a curiosidade do leitor do que algo enigmático (mesmo que tenha alta qualidade).
Fazer listas e perguntas direcionadas ao leitor dentro do texto são outras formais de também atrair o público.
Conteúdo bom ou certo?
A partir daí, podemos dizer que quem não segue a fórmula do 80-20 pode acabar cometendo um segundo erro como consequência: confundir conteúdo bom com conteúdo certo.
O bom é aquele que é bem escrito, que tem fontes precisas e que realmente sacia a curiosidade do leitor. Só que, por falhas na promoção/divulgação, esse conteúdo pode nem chegar a ser lido.
O certo pode (mas não necessariamente deve) ter todos os atributos acima, com a diferença de que ele realmente chega ao leitor.
Será que você tem cometido o erro de confundir bom e certo?