por Luca Venturini
Produzir conteúdo não é uma estratégia eficaz apenas para pequenas empresas. Até mesmo as multinacionais estão dando o braço a torcer e começam a apostar no content marketing.
Aos poucos, os gestores de grandes empresas se dão conta de que o conteúdo não é um modismo, mas uma estratégia estatística. O retorno sobre investimento (ROI) é alto para quem estuda as necessidades e dores dos potenciais clientes.
Uma das gigantes que embarcaram na empreitada do conteúdo foi a Ford. A montadora nascida em Detroit tem um blog atualizado com conteúdo sobre a história da empresa, novos lançamentos, curiosidades sobre seus carros, eventos, dentre outros.
Seguem mais algumas multinacionais que nutrem seus seguidores e potenciais clientes com conteúdo:
1. Colgate
A Colgate criou uma plataforma repleta de artigos, vídeos e outros formatos de conteúdo com dicas sobre higiene bucal e dental, o Oral and Dental Health Resource Center.
Nesse portal, as pessoas que buscam soluções para seus problemas odontológicos encontram exatamente as respostas das quais precisam – e é isso que deve estar no centro de qualquer estratégia de conteúdo.
2. Sales Force
Dos integrantes desta lista, o Sales Force é o único que surgiu na internet. A líder mundial em plataforma de gerenciamento de leads alimenta seu blog com posts informativos muito úteis para profissionais que têm necessidades com relação a vendas.
A empresa não tenta empurrar a venda de seus softwares logo de cara: ela entende a jornada do consumidor e toma bastante cuidado com o processo de compra, primeiro fornecendo as respostas às angústias dos potenciais compradores, e depois oferecendo algumas soluções pontuais.
3. General Eletric
A GE mantém o blog Ecoimagination, cujo foco é disseminar informação sobre energia limpa e sustentável.
De acordo com a diretora de marketing digital da empresa, Katrina Craigwell, o grande objetivo da marca com o blog é que os posts sejam compartilhados pelos usuários com os seus amigos, pois essa é a métrica mais precisa para indicar se o conteúdo produzido é útil ou não.
4. Sears
A cadeia de lojas de departamento ultratradicional dos Estados Unidos mantém um blog dedicado a dicas sobre atividade física e saúde. Vários especialistas escrevem artigos para a página (chamada de Fitstudio), e estes são repercutidos em redes sociais como Facebook, Twitter e Pinterest.
5. Red Bull
O líder soberano em energéticos criou um site que transmite grandes eventos: a Red Bull TV. O conteúdo é diversificado, vai desde esportes radicais a shows de rock.
Esse portal não promove a marca diretamente. Ele aposta na oferta de conteúdo de valor para o usuário com o propósito de fortalecer a marca.