por Luca Venturini
As redes sociais passam pelo mesmo ciclo de vida que qualquer outro bem ou serviço: há o lançamento do produto, seguido pela fase de crescimento, sucedida pela maturidade, e, por último, muitas vezes, vem o declínio. É claro que a duração dessas etapas depende da qualidade das estratégias de marketing empregadas por cada empresa.
Aparentemente, o Facebook já atingiu (ou está em vias de atingir) a maturidade. Sintoma disso é que o Instagram já é a rede social favorita de grandes empresas multinacionais. E essa preferência é consequência não somente da migração de muitos usuários de uma rede para a outra, mas também da diminuição da eficácia de campanhas publicitárias feitas no Facebook.
De acordo com o instituto de pesquisas L2, as marcas hoje em dia publicam em média 9,3 posts semanais no Instagram, contra 7,5 em 2014. Já no Facebook, o número diminuiu de 11,1 posts por semana para 8,8.
Uma reclamação recorrente é a de que, atualmente, o Facebook entrega aos usuários muito pouco conteúdo produzido por empresas que não investem em posts pagos – ao contrário de seu concorrente.
Será que o Face se transformará no novo Orkut?
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