A marca Star Wars tem um apelo impressionante.

Ainda mais agora, às vésperas da estreia do sétimo episódio da série de filmes que é uma das mais cultuadas e bem-sucedidas da história do cinema.

Basta algum post com a temática Star Wars ser publicado no Facebook, que provavelmente ele será mais visualizado e curtido do que os outros.

Mas o que tudo isso tem a ver com marketing?

Muita coisa.

É comum que empresas tentem se aproveitar do burburinho causado por algum evento recente para promover seus produtos. Em especial nas redes sociais, com o fluxo frenético de publicação de conteúdo.

E a tática funciona. Desde que os produtos da sua empresa ou o posicionamento dela tenham alguma coisa a ver com o tal evento que gerou buzz.

Caso contrário, sabe o que as empresas conseguem? Em geral, só atenção.

A não ser que sua empresa tenha algo a ver com Star Wars, um post com o Darth Vader anunciando seu produto não vai ser suficiente para converter a atenção recebida em leads, vendas ou lealdade de marca.

Porque, no final das contas, o que está sendo anunciado é o seu produto e não a marca Star Wars em si.

Agora, se você estiver vendendo algum produto licenciado, como canecas estilizadas ou um boneco do Mestre Yoda, aí são outros quinhentos. Nesse caso, você estaria vendendo a marca Star Wars como sendo o seu próprio produto. Aí pode dar muito certo.

Em outros casos, talvez você consiga até aumentar o seu reconhecimento de marca, já que Darth Vader, Luke Skywalker, sabres de luz e naves espaciais costumam captar nossa atenção.

Mas isso dá resultado?

O raciocínio de quem apoia ações como as citadas acima soa como “mesmo que meu negócio não tenha nada a ver com Star Wars, se eu conseguir associar minha marca com uma outra marca forte como essa, vou ter benefícios em longo prazo”.

É o que defende o (suposto) senso comum. E o (suposto) senso comum costuma dar errado em Marketing.

Al Ries fala sobre isso em seus artigos: de acordo com o guru, o público não vê com bons olhos marcas oportunistas que tentam embarcar em qualquer buzz.

Seria este um post oportunista? 😉